Mise au Green : Une marque alsacienne au service de votre style

La quête d’une élégance décontractée constitue une préoccupation constante pour ceux qui souhaitent affirmer leur personnalité à travers leur garde-robe. Dans ce paysage de la mode française, certaines enseignes se distinguent par leur authenticité et leur savoir-faire. Mise au Green, marque née en Alsace, répond précisément à cette recherche d’un style à la fois raffiné et naturel. Cette griffe strasbourgeoise, fondée en 1986, a su s’imposer progressivement dans l’univers du prêt-à-porter grâce à une vision singulière et des valeurs fortes. Son histoire, riche et inspirante, témoigne d’une aventure entrepreneuriale réussie qui continue d’évoluer tout en restant fidèle à ses racines.

L’histoire d’une griffe strasbourgeoise devenue emblématique

L’aventure Mise au Green débute en 1986 à Strasbourg, sous l’impulsion de deux frères passionnés, Bruno et Patrick Moock. Le premier, attiré par la mode et la création, avait initialement fondé une boutique nommée « Mise au point », exclusivement dédiée à l’univers de la chemise. Son frère Patrick, quant à lui, avait créé « Golf Stream », une entreprise consacrée au monde du golf. La fusion de leurs compétences complémentaires – l’un créateur, l’autre expert en gestion – donna naissance à Mise au Green, alliance parfaite entre vision artistique et sens des affaires.

Le véritable tournant dans l’histoire de la marque survint lors de leur participation au Salon du prêt-à-porter à Paris. Les frères Moock y présentèrent une collection de chemises brodées sur le thème de la nature et des animaux, mettant en valeur le savoir-faire des brodeuses alsaciennes. En l’espace d’une heure seulement, trois clients prestigieux furent séduits par leurs créations, notamment la chemise ornée de trois vaches : Harrods à Londres, Bloomingdale’s à New York et Hémisphères à Paris. Ce succès fulgurant marqua le début d’une ascension remarquable pour cette marque qui allait devenir un symbole du style français authentique.

Le logo aux trois vaches : symbole d’un héritage familial

L’identité visuelle de Mise au Green s’articule autour d’un logo devenu iconique : trois vaches alignées à la queue leu leu. Ce symbole, loin d’être choisi au hasard, constitue un hommage touchant au grand-père des fondateurs qui exerçait le métier de marchand de bestiaux. Cette référence aux racines familiales témoigne de l’attachement des frères Moock à leur histoire personnelle et à leur territoire d’origine.

Au fil des années, ce logo a acquis une notoriété qui dépasse parfois celle du nom même de la marque. Solide et élégant, il évoque la fierté d’appartenir au même terroir que la griffe et revendique un art de vivre proche de la nature. En 2021, dans le cadre d’une modernisation globale de son image, Mise au Green a légèrement relifté son emblème. Les trois vaches, toujours présentes, arborent désormais un pelage uni plus minimaliste et épuré, tout en conservant l’essence et l’authenticité qui ont fait le succès de cette signature visuelle.

Une philosophie vestimentaire axée sur le confort et l’élégance naturelle

La vision de Mise au Green se cristallise autour d’un concept fondateur : la « Naturelle Élégance ». Cette philosophie se traduit par la création de vêtements intemporels qui allient confort optimal et raffinement discret. La marque s’adresse à « une clientèle mature, bien dans sa peau, qui dispose de moyens financiers et recherche des vêtements confortables et élégants », sans céder aux diktats éphémères de la mode.

Fidèle à ses valeurs, Mise au Green résiste délibérément aux tendances passagères pour privilégier et encourager l’authenticité de chacun. Cette approche s’inscrit dans une démarche de mode durable et responsable, où la qualité prime sur la quantité. L’enseigne alsacienne propose ainsi des pièces pensées pour traverser les saisons et les années, loin de la frénésie de la fast-fashion. Ce positionnement, à contre-courant des cycles accélérés de consommation, répond aux aspirations actuelles d’une clientèle en quête de sens et de durabilité dans ses choix vestimentaires.

Les collections : un équilibre entre tradition et modernité

L’offre de Mise au Green a considérablement évolué depuis ses débuts centrés sur la chemise brodée. Après s’être consacrée à un positionnement mono-produit, la marque a pris un nouveau virage en 1992 en lançant une ligne sportswear pour homme. Dans les années 2000, elle a élargi son catalogue avec la création d’une collection femme, enrichissant ainsi son univers tout en conservant son ADN.

Les pièces emblématiques de la marque incluent toujours les fameuses chemises brodées qui ont fait sa renommée, disponibles en différentes coupes pour s’adapter à toutes les morphologies. S’y ajoutent des pulls d’une grande qualité et des pantalons élégants, dont les coupes ont été entièrement revues lors de la modernisation de la marque en 2021. La collection féminine s’est considérablement développée, avec notamment un enrichissement significatif de l’offre de robes. Tous les imprimés sont dessinés en interne, témoignant d’un souci d’originalité et d’exclusivité.

L’engagement qualité et responsabilité

Mise au Green s’inscrit avec détermination dans une démarche de mode plus consciente de son impact environnemental. La marque porte une attention particulière aux moindres détails qui contribuent à améliorer la qualité et la durabilité de ses créations : fils de meilleure qualité garantissant un tissage plus fin et résistant, tissus rigoureusement sélectionnés, fixation renforcée des boutons, fermetures homologuées et certifiées. Des tests qualité (boulochage, dégorgement, retrait, décoloration) sont systématiquement exigés auprès des fournisseurs.

L’engagement responsable se traduit par une évolution progressive des matières utilisées, intégrant désormais du coton issu de l’agriculture biologique, des fibres recyclées et des matières certifiées. Pour la saison Printemps-Été 2025, les produits Mise au Green sont certifiés par cinq des labels les plus fiables du marché : GOTS et OCS 100 (garantissant le caractère biologique des fibres), OEKO-TEX® Standard 100 (contrôlant l’absence de substances chimiques nocives), LENZING™ ECOVERO™ (attestant que les fibres viscoses proviennent de forêts certifiées) et le Global Recycled Standard (certifiant le contenu recyclé). La marque privilégie une production plus locale, avec plus de la moitié des produits fabriqués en Europe, et pratique une gestion raisonnée des stocks pour lutter contre le gaspillage.

Une présence nationale ancrée dans ses racines alsaciennes

Depuis sa création, Mise au Green a toujours été gérée depuis la région strasbourgeoise, avec un siège social établi à Eckbolsheim depuis 1986. La marque a connu une expansion progressive, s’implantant d’abord solidement dans le Grand Est avant de rayonner à l’échelle nationale. Comme le confie Patrick Moock : « En Alsace, il y a toujours un Mise au Green près de chez soi ! » Cette présence forte dans sa région d’origine témoigne de l’attachement de l’enseigne à ses racines.

Le réseau de distribution s’est considérablement développé au fil des années. En 2022, il comptait 59 succursales, 16 magasins gérés par des affiliés et une petite centaine de corners en grands magasins (notamment aux Galeries Lafayette) ou chez des multimarques. La marque poursuit son expansion en ciblant des emplacements stratégiques dans des villes moyennes à grandes, avec une surface de vente idéale comprise entre 80 et 130 mètres carrés. Si Mise au Green réalise 90% de ses ventes en France, elle est désormais présente en Belgique et au Luxembourg, amorçant ainsi son développement international.

• Personal shopper : accompagnement personnalisé pour trouver les pièces adaptées à votre style et votre morphologie
• Programme fidélité : avantages exclusifs et offres spéciales pour les clients réguliers
• Retouches offertes : ajustements gratuits pour garantir un tombé parfait
• Click & collect : commande en ligne et retrait en magasin
• E-réservation : réservation d’articles en ligne pour essayage en boutique
• Ship from store : livraison depuis le magasin le plus proche

La transformation digitale et l’avenir de la marque

En 2019, les frères Moock ont confié la direction générale de l’entreprise à Antoine Leroy, un dirigeant expérimenté ayant notamment dirigé Burton of London, Devred et Pimkie. Sous son impulsion, Mise au Green a entamé une transformation profonde tout en restant fidèle à son ADN. Cette modernisation s’est traduite par un relifting complet du concept magasin, en collaboration avec l’agence Carré Noir. Exit l’esprit chalet de montagne, place à la lumière et à un mobilier mural aéré, avec quelques touches de bois et un sol gris clair.

La transformation digitale constitue un axe majeur de cette évolution. En 2020, Mise au Green a identifié deux objectifs stratégiques : une refonte de l’identité de marque et le développement d’un nouvel écosystème de commerce unifié. La marque a changé de plateforme web, optant pour Proximis, une solution favorisant des parcours omnicanaux. Cette nouvelle infrastructure permet désormais de livrer un produit présent en magasin à n’importe quel client, dans une autre boutique ou à son domicile. Pour accroître sa visibilité en ligne, Mise au Green a intégré la marketplace Zalando fin 2021. Les résultats de cette transformation digitale sont impressionnants : +263% de chiffre d’affaires en ligne par rapport à 2020, +96% de taux de conversion, +313% d’articles vendus et +58% de prise de commandes.

Mise au Green incarne parfaitement l’alliance réussie entre tradition et modernité. Cette marque alsacienne authentique a su évoluer avec son temps tout en préservant les valeurs qui ont fait son succès : qualité, élégance naturelle et respect de l’environnement. Son histoire familiale, symbolisée par les trois vaches emblématiques, continue de s’écrire avec passion et détermination. À l’heure où la mode éphémère cède progressivement la place à une consommation plus réfléchie et responsable, la philosophie de Mise au Green trouve une résonance particulière. Vous apprécierez sans doute cette enseigne qui propose une garde-robe intemporelle, alliant confort, élégance et durabilité, loin des diktats des tendances passagères.